RTÜK'ten reklama yeni tarife
RTÜK'ten, reklam süresi için kısıtlama geldi. Bir saat içinde en fazla 12 dakika olabilecek.
DUVAR - RTÜK, izleyicilerin sık sık şikayetine konu olan reklamların bir saat içinde en fazla 12 dakika olabileceği uyarısında bulundu. RTÜK, radyo ve televizyonlarda yayımlanan, reklamlar, program desteklemesi, tele-alışveriş ve ürün yerleştirmeyi de kapsayan 'ticari iletişim'de ceza kapsamında olan ve olmayan uygulamaları anlatan bir çalışma hazırladı.
BİLİNÇALTI TEKNİKLERİN KULLANILMAMASI GEREKİYOR
Çalışmaya göre, adalet, hakkaniyet ve dürüstlük ilkelerine uygun olması gereken ticari iletişimde, bilinçaltı teknikleri kullanılmaması ve gizli ticari iletişimin yapılmaması gerekiyor. Çocuk programlarının başında, sonunda veya içinde yer alması da yasak olan ticari iletişime ayrıca haber bülteni ve haber programlarını düzenli olarak sunan kişilerin görüntü veya seslerine yer verilemiyor.
Alkol, tütün, elektronik sigara, elektronik nargile, reçeteye tabi ilaçlar ve tedaviler, takviye edici gıdalar, falcı, medyum, astrolog gibi hizmetler ile eş ve arkadaş bulma hizmetlerinin ticari iletişimine de izin verilmiyor.
PROGRAM DESTEKLEMESİ DÜZENLEMEYE DAHİL DEĞİL
Ayrıca çalışmada, reklam yayınlarının bir saatlik yayın içinde yüzde 20'yi, yani 12 dakikayı aşmaması gerektiğine yer verildi. Reklam sürelerinin hesaplanmasında ticari iletişimin önünde ve bitiminde kullanılan 'reklam kapağı' veya 'cıngılların' süresi dikkate alınmıyor. Program desteklemesi ve yayıncının kendi programlarının tanıtımlarına ayrılan süre, 12 dakikalık reklam süresi dışında kalıyor. Ancak program tanıtımlarının oranı bir saat başından bir sonraki saat başına kadarki yayın içinde yüzde 5'i yani 3 dakikayı aşamıyor ve bant yoluyla yapılan tanıtımlar da bu süreye dahil kabul ediliyor.
KAMU SPOTLARI KAPSAM DIŞINDA
Sinema ve televizyon için yapılmış filmler, haber bültenleri ve çocuk programlarının yayın sürelerinin 30 dakikadan fazla olması halinde, ilk 30 dakikada reklam ve tele-alışverişle yayının kesilmesine izin verilmiyor. İlk 30 dakikadan sonra ise her 30 dakikalık bölümüne, en fazla bir defa ve istenilen zamanda kesilebilecek şekilde reklam ve tele-alışveriş yerleştirilebiliyor. Ayrıca dini tören yayınları içinde hiçbir şekilde reklam yayını yapılmıyor. Kamu spotları ve zorunlu yayınlar, belirlenen reklam sürelerinin kapsamı dışında değerlendiriliyor.