İsveç'te IKEA'ya 'isyan': 'Bolmen, bir tuvalet fırçasından fazlası'
İsveç Turizm Bakanlığı, ülkenin ikonik yerlerinin isimlerini IKEA'nın tuvalet fırçası, raf veya tezgah gibi ürünlerinden 'geri alıyor'. Yeni kampanyada, IKEA ürünlerinin 'asılları' tanıtılıyor.
DUVAR - İsveç hükümeti, dünyaca ünlü mobilya markası IKEA'nın ürünleriyle özdeşleşen yer isimlerinden bazılarını 'geri alacak'. İsveç Turizm Bakanlığı, IKEA'nın tuvalet fırçası, lavabo veya raf sistemlerine verdiği ama gerçekte ülkenin ikonik ulusal parklarına veya tarihi binalarına ait olan isimler üzerinden yeni bir kampanya başlattı. 'Orijinallerini keşfedin' isimli kampanyada, ülkenin 21 ikonik noktasının tanıtımı yapılıyor.
Kampanyanın öne çıkan yerlerinden biriyse, IKEA müşterilerinin tuvalet fırçası olarak tanıdığı 'Bolmen' oldu.
İsveç Turizm Bakanlığı, aslında ülkenin güneyinde doğal manzarasıyla ünlü bir göl olan bu noktaya, "Bolmen, bir IKEA tuvalet fırçasından fazlası" yazılı bir tabela astı. Belediye meclisi üyesi Magnus Gunnarsson da, yerel basına demecinde "Artık dünyaya, Bolmen'in tuvaletinizi temizleyeceğiniz bir aletten çok daha fazlası olduğunu göstermek istiyoruz" dedi.
Kampanyanın tanıtım metnindeyse şu ifadeler kullanıldı: "Toftan, Ektorp, Voxnan, Hemsjö, Kallax … Bunların hepsi, İsveç'te şahane yerlerin adı. Fakat birçok kişi bu isimleri çöp kovası, koltuk, banyo havlusu, mum ve raf sistemleriyle özdeşleştiriyor. Bunun sebebi, mavi ve sarı bir dev. IKEA'nın ürünlerinin birçoğu isimlerini İsveç'teki yerlerden alıyor. Bu, bir İsveç şirketi için hoş bir ayrıntı ama çok fazla yanlış anlamaya da yol açtı. Bugün milyonlarca insan Bolmen'in sadece bir tuvalet fırçası olduğunu sanıyor. Ve eğer Järvfjället için arama yaparsanız, tek bulacağınız şey dönen sandalyeler. Dünyanın, bu isimlerin İsveç'teki harika yerlere ait olduğunu anlamasının vakti geldi."
İsveç Turizm Bakanlığı'nın 'Visit Sweden' (İsveç'i Ziyaret Edin) sitesinde 'yeniden' tanıtımı yapılan 21 yerden bazılarının ve IKEA kataloğunda neye tekabül ettiklerinin listesi şöyle: